📌 Bu haber; Bigpara, Forbes Türkiye ve Sabah haberlerinden derlenerek Türkçe okuyucu için özetlenmiştir. Orijinal kaynaklar için başlıklara tıklayabilirsiniz.

Türkiye Rekabet Kurumu, 2 Kasım 2026'da Google aleyhine önemli bir karar aldı: Arama motorunun haber özetleri üreten "Yapay Zeka Önizlemeleri" (AI Overviews) ve "Yapay Zeka Modu" (AI Mode) özelliklerine geçici tedbir kararı uygulanmasına hükmetti. Karar, aynı zamanda rekabet ihlali soruşturmasının da başlatıldığını duyuruyor.

Kısaca ne oluyor? Google, son yıllarda kullanıcılara arama sonuçlarının üstünde yapay zeka tarafından hazırlanmış özetler gösteriyor. Bu özetler çoğunlukla haber sitelerinden, bloglardan ve içerik üreticilerinden toplanan bilgilerle doluyor. Problem şu: kullanıcı özeti okuyunca kaynak siteye gitme ihtiyacı duymuyor, dolayısıyla yayıncıların trafik ve reklam gelirleri düşüyor.

Kararın Özü: Rıza Olmadan Özetlenemez

Rekabet Kurumu'nun geçici tedbiriyle birlikte Google, Türk yayıncıları yapay zeka sistemine dahil olmaya zorlayamayacak. Haber siteleri, bloglar ve diğer içerik üreticileri, içeriklerinin AI Özetleri'nde kullanılıp kullanılmayacağına kendileri karar verecek.

Kurum açıklamasına göre tedbirin amacı yapay zeka hizmetlerini kısıtlamak değil; "yayıncıların emeğinin adil karşılığını almasını sağlamak." Söz konusu tedbir, rekabet ihlalinin kesin olarak saptandığı anlamına gelmez; resmi soruşturma süreci devam ediyor.

%40
Haber sitelerinin Google AI özetleri sonrası yaşadığı ortalama trafik düşüşü (Avrupa basın kuruluşları verisi, 2025)
2 Kas
Rekabet Kurumu geçici tedbir kararının yürürlük tarihi
AB + TR
Benzer kısıtlama girişimlerinin sürdüğü coğrafyalar (Fransa Ağustos 2026'da başvurdu)

Neden Şimdi?

Türkiye bu adımı yalnız atmıyor. Fransa'da bir yayıncı birliği, Ağustos 2026'da Google'a benzer bir şikayetle Fransız rekabet otoritesine başvurmuştu. AB'nin Dijital Piyasalar Yasası (DMA) kapsamında da Google'ın içerik toplaması soruşturma gündemine girdi. Türkiye'nin bu hamlesi, küresel bir eğilimin parçası: yapay zekanın içerik tükettiği ama içerik üreticisine geri dönmediği bir modele karşı düzenleyici baskı artıyor.

Google'ın Türkiye'de henüz resmi bir açıklaması bulunmuyor. Şirketin benzer uluslararası süreçlerdeki tutumuna bakıldığında, bir uzlaşma veya opt-out mekanizması geliştirme yolunu tercih ettiği görülüyor.

Google Türkiye'de AI Özetleri Nasıl Çalışıyor?

Google'ın AI Overviews özelliği Türkçe aramalar için 2025 sonunda aktif hale gelmişti. Kullanıcı bir konu arattığında, sayfanın en üstünde mavi arka planlı yapay zeka üretimi bir özet kutusu görünüyor. Kullanıcı çoğu zaman bu kutudaki bilgiyle yetinerek alt sıradaki sitelere tıklamıyor. Bazı dijital yayıncılar, bu özelliğin aktif olduğu aylarda organik trafikte kayda değer düşüşler bildirdi.

Tedbir kararı yayıncılara "içeriğimin özetlenmesini istemiyorum" deme hakkı tanıyor. Ancak bu hakkın pratikte nasıl işleyeceği, yani Google'ın hangi teknik mekanizmayı sunacağı henüz netleşmiş değil.

Dünya Genelinde Benzer Süreçler

Bu mesele Türkiye'ye özgü değil. Avustralya 2024'te haber medyasına "habercilik pazarlık yasası" çerçevesinde Google ve Meta'dan ödeme zorunluluğu getirdi. AB'de DMA, arama motorlarının içerik özetlemesini nasıl yönetebileceğine dair kısıtlamalar içeriyor. ABD'de ise henüz federal düzeyde bir düzenleme yok; ancak bazı yayıncı birlikleri dava yolunu denedi. Türkiye'nin geçici tedbir kararı, bu global tartışmanın yerel bir yansıması ve önemli bir hukuki emsal niteliği taşıyor.

🇹🇷 Sizin İçin Ne Anlama Geliyor?
İçerik pazarlaması yapan e-ticaret satıcıları: Ürün karşılaştırma yazıları, rehberler veya kategori blogları yayınlıyorsanız Google AI Özetleri bu içerikleri "özet" olarak yukarı taşıyabilir ve ziyaretçiyi sitenize çekmeden yanıt verebilir. Bu karar, içerik üreticilerine opt-out hakkı tanıyor — ancak opt-out süreci netleşmeden aceleci adım atmamak daha sağlıklı.
Haber ve bilgi sitesi işletenler: Tedbir doğrudan sizin için geçerli. Google'ın optout mekanizması henüz belirlenmedi; Rekabet Kurumu kararının uygulanma detaylarını takip edin. Kurul süreci tamamlandığında daha kapsamlı bir "adil paylaşım" çerçevesi çıkabilir.
SEO stratejisi kurgulayanlar: AI Overviews kutusuna "featured snippet" benzeri girebilmek için optimize etme stratejisi şu an belirsizlik içinde. Tedbir uygulandıkça Google'ın Türkçe aramalarda AI Özetleri'ni nasıl sunacağı değişebilir. Çeşitlilik için sosyal trafik ve e-posta listesi önem kazanıyor.
Genel değerlendirme: Bu karar, yapay zekanın içerik tüketimi ile içerik üreticilerinin hakları arasındaki gerilimin düzenleyici zemine taşındığını gösteriyor. Türkiye'de emsal oluşturması halinde diğer dijital platformlara da benzer baskı gelebilir.

Dijital Görünürlüğünüzü Koruyun

AI arama değiştikçe stratejinizi güncellemek gerekiyor. Trendyol ve e-ticaret satıcılarına özel dijital büyüme danışmanlığı için bizimle iletişime geçin.

Ücretsiz Danışmanlık Al