Türkiye'de dijital reklamcılık alanında önemli bir dönem başlıyor. Ticaret Bakanlığı, yapay zeka ile üretilen reklam içeriklerini, influencer paylaşımlarını ve hedefli dijital reklamları kapsayan kapsamlı bir yönetmelik değişikliğini 1 Temmuz 2026 tarihli Resmi Gazete'de yayımladı. Değişikliklerin büyük bölümü 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girecek ve bu tarihe kadar uyum sağlamayan markalara, satıcılara ve içerik üreticilerine ağır para cezaları uygulanabilecek.
Yeni düzenleme, "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği"nde yapılan değişiklikle hayata geçiyor. Değişikliklerin özünde şu soru var: Bir tüketici, baktığı reklamın yapay zeka tarafından mı, yoksa gerçek bir insan tarafından mı hazırlandığını anlayabiliyor mu? Bakanlığa göre artık "hayır" kabul edilebilir bir yanıt değil.
Yapay Zeka İçeriklerine Neler Geliyor?
Yönetmelik, AI kullanımını yasaklamıyor — ancak şeffaflığı zorunlu kılıyor. Yeni kurallara göre:
Influencer Reklamları İçin Yeni Kurallar
Sosyal medya pazarlaması yapan tüm markalar bu bölümü yakından okumalı. Yönetmeliğe göre; kamuoyunda influencer olarak bilinen sosyal medya etkileyicileri tarafından gerçekleştirilen paylaşımlarda herhangi bir kazanç, indirimli ürün/hizmet veya etkinliğe katılım yoluyla menfaat elde edilmesi durumunda bu paylaşımda açıkça "Reklam" veya "Tanıtım" ibaresinin kullanılması zorunlu hale geldi.
Önemli nokta: İbare, paylaşımın ilk bakışta anlaşılacak şekilde görünür olması şartıyla sunulmak zorunda. Açıklamanın alt kısmında, uzun bir metin içinde "saklı" bırakılan etiketler yeterli sayılmayacak.
Bu kural; ürün seçtiren, hediye kampanyasına dahil eden veya komisyon veren tüm iş birliklerini kapsıyor. Ürünü gerçekten seviyor olsa bile, influencer herhangi bir maddi kazanım elde ediyorsa etiketi koymak zorunda.
Hedefli Reklamcılık ve İndirim Kampanyaları
Yönetmelik yalnızca yapay zeka ve influencer alanıyla sınırlı değil. Dijital reklam ekosistemini geniş çapta etkileyen iki düzenleme daha var:
- Hedefli reklamlar: Tüketicinin ekonomik davranışını etkileyebilecek kişiselleştirilmiş fiyat veya teklif içeren reklamlarda, bunun hedefleme algoritmasına dayandığı açıkça belirtilmeli.
- İndirim reklamları: "Büyük indirim", "son fırsatlar" veya çizili fiyat gösterimi içeren reklamlarda referans fiyatın gerçek ve doğrulanabilir olması zorunlu. Referans fiyat olarak kullanılan değer, son 30 günde uygulanmış en düşük fiyat üzerinden hesaplanacak.
Ceza Tutarları
idari para cezası
büyük ölçekli ihlaller
Reklam Kurulu tarafından uygulanan idari para cezaları 2026 yılında 79.161 TL ile 31.808.530 TL arasında değişiyor. Ceza miktarı, reklamın yayınlandığı mecraya, erişilen kitleye ve ihlalin tekrar sayısına göre belirleniyor. Aynı ihlalin devamı halinde ceza her seferinde artırılarak uygulanabilir.
Pek çok satıcı, influencer iş birliklerinde "ben para veriyorum, sorumluluk onlarda" diye düşünüyor. Ancak yönetmelik, reklamveren sıfatıyla markayı ve satıcıyı da sorumlu tutuyor. Eğer çalıştığınız influencer etiketi koymadıysa, denetim sırasında hem influencer hem de siz ceza alabilirsiniz.
Bu yönetmelik, Trendyol ve Hepsiburada'da aktif satış yapan markalar için doğrudan sonuçlar doğuruyor. 1 Ağustos'a kadar yapmanız gerekenler:
- AI ürün görseli kullanıyorsanız: ChatGPT, Midjourney veya benzeri araçlarla oluşturulan ürün fotoğrafları, stüdyo simülasyonları ya da AI reklam banner'ları için açıklama metni hazırlayın. Görselin altına veya reklamın belirgin bir alanına "Bu görsel yapay zeka ile oluşturulmuştur" benzeri bir ibare ekleyin.
- Influencer iş birliği yapıyorsanız: Anlaşmalarınıza "Reklam veya Tanıtım ibaresi paylaşımın başında, görünür biçimde yer alacaktır" maddesini ekleyin. Ürün göndererek veya komisyon vererek çalışıyorsanız bu kural sizin için de geçerli.
- İndirim kampanyası açıyorsanız: Ürün sayfasında "Referans fiyat: [tarih] itibarıyla X TL" şeklinde doğrulanabilir bir baz fiyat gösterimi yapın. "Değeri X TL" gibi muğlak ifadelerden kaçının.
- Sosyal medya reklamlarında: Meta Ads veya TikTok reklamlarında kullandığınız AI ile üretilen video ya da görsel içerikler için platforma özgü "AI içeriği" etiketine ek olarak Türk tüketiciye yönelik açıklamayı da ekleyin.
Yönetmeliğin özünde tüketiciyi koruma isteği var; ancak e-ticaret satıcıları açısından somut bir uyum yükü de getiriyor. İyi haber: bu kurallar rakipleriniz için de aynı. Şeffaf davranan marka, uzun vadede tüketici güveni kazanıyor.
Reklam Stratejinizi Uyumlu Hale Getirin
Yönetmeliğe uyumlu influencer kampanyaları, AI görsel stratejisi ve indirim iletişimi konularında destek almak için bize ulaşın.
Danışmanlık AlınYasal değişiklikleri fırsata çevirin
Trendyol operasyonlarından influencer kampanyalarına kadar stratejinizi hem uyumlu hem de rekabetçi tutmak için birlikte çalışalım.
Ücretsiz Ön Görüşme →