ℹ️ Kararın Özeti
Rekabet Kurulu, Trendyol'un Ekim 2026'da sunduğu "2024 taahhütleri kaldırılsın" talebini reddetti. Taahhütler yürürlükte kalmaya devam edecek; ancak bağımsız denetçi şartı kaldırılarak denetim mekanizması hafifletildi.

Arka Plan: 2024 Taahhütleri Neydi?

Rekabet Kurulu, 2023 yılında Trendyol'un otomatik fiyatlandırma aracı hakkında soruşturma başlatmıştı. Soruşturma, Trendyol'un satıcılara platformun algoritmik fiyatlandırmasını fiilî olarak zorla uygulatıp uygulatmadığına yönelik bir incelemeyi kapsıyordu.

Trendyol, 2024'te Kurul'a aşağıdaki taahhütleri sundu ve Kurul bu taahhütler doğrultusunda soruşturmayı kapattı:

  • Otomatik fiyatlandırma mekanizmasının kullanımını satıcılara zorunlu kılmama
  • Aynı sonucu doğuracak teşvik yöntemlerini uygulamamama
  • "Buybox Fiyatına Eşitle" seçeneğini sistemden kaldırma
  • Diğer satıcılara ait fiyatlandırma verilerini rakip satıcılarla paylaşmama
  • Üç yıl boyunca Rekabet Kurumu'na uyum raporu sunma
  • Bağımsız bir denetçi aracılığıyla taahhütlerin izlenmesine izin verme

Trendyol Ne İstedi, Kurul Ne Dedi?

2026 yılı başında Amazon ve Hepsiburada'nın algoritmik fiyatlandırma sistemlerini kapatmasını ve rakip platformların bu yöndeki düzenlemelerden muaf tutulduğunu öne sürerek Trendyol, Rekabet Kurulu'na taahhütlerin kaldırılması için başvurdu. Şirket, rekabet ortamının değiştiğini ve taahhütlerin artık işlevsiz olduğunu ileri sürdü.

Rekabet Kurulu bu talep üzerine yaptığı incelemenin ardından başvuruyu reddetti. Gerekçeye göre taahhütlerin rekabeti koruyucu rolü devam etmektedir ve kaldırılması için yeterli koşul oluşmamıştır.

✅ Satıcılar İçin İyi Haber: Buybox Zorlaması Geri Gelmiyor
Kararın pratik anlamı şudur: Trendyol, satıcılara otomatik fiyatlandırma kullandırma ya da Buybox kazanmak için belirli bir fiyata zorla eşitleme yükümlülüğü getiremeyecek. Bu araçların gönüllü olarak kullanımı mümkün, ancak zorunluluk veya dolaylı zorlamaya dayalı teşvik yasak olmaya devam edecek.

Bağımsız Denetçi Şartı Kaldırıldı — Ne Anlama Geliyor?

Kararın satıcılar için tartışmalı yanı ise bağımsız denetçi şartının kaldırılmasıdır. 2024 taahhütleri kapsamında Trendyol, platforma entegre edilecek bir denetçinin sistemi izlemesine izin vermek zorundaydı. Bu şart, kaldırılan tek madde oldu.

⚠️ Dikkat: Denetim Mekanizması Zayıfladı
Bağımsız denetçi olmaksızın taahhütlerin uygulanması artık yalnızca Rekabet Kurumu'na sunulan periyodik raporlara dayanıyor. Taahhüt ihlali durumunda önceki yılın cirosunun onbinde 5'ine kadar günlük para cezası uygulanabilir; ancak ihlal şikâyete veya kurum incelemesine kadar görünmeyebilir.

Satıcılar Ne Yapmalı?

Bu kararın doğrudan bir işlem gerektirmesi söz konusu değil. Ancak birkaç pratik çıkarım var:

✅ Değişmeyen Haklar
  • Otomatik fiyatlandırmayı reddetme hakkı
  • Kendi fiyat stratejinizi belirleme özgürlüğü
  • Buybox yarışında fiyat dışı faktörleri öne çıkarma
⚠️ Takip Edilmesi Gerekenler
  • Taahhütlere aykırı zorlayıcı uygulamalar fark edilirse Rekabet Kurumu'na şikâyet
  • Fiyatlandırma panelindeki değişiklikleri izleme
  • Yeni satıcı sözleşme güncelleme duyurularını takip etme

Büyük Resim: Pazar Dengesi Değişiyor mu?

Bu karar, Trendyol'un algoritmik fiyatlandırma alanında yeniden genişleme arayışına girdiğinin sinyali olarak okunabilir. Amazon ve Hepsiburada'nın benzer sistemleri devre dışı bıraktığı bir ortamda Trendyol'un talebi reddi, Rekabet Kurulu'nun e-ticaret sektöründeki fiyat rekabetini yakından izlediğini de gösteriyor.

Satıcılar için sonuç şimdilik mevcut statükonun korunması: fiyat belirleme özgürlüğü devam ediyor, ancak uzun vadede bu dengenin nasıl şekilleneceği Trendyol'un platform stratejisine ve olası yeni düzenlemelere bağlı olacak.

Karar, Trendyol'un otomatik fiyatlandırma araçlarını kullanan veya kullanmayı değerlendiren satıcıları en doğrudan etkiliyor. Fiyatlandırma kararlarını manuel yöneten satıcılar için ise platformun bu araçları zorunlu kılamayacağının hukuki güvencesi anlamını taşıyor.
Trendyol, taahhütler yürürlükte olduğu sürece otomatik fiyatlandırmayı zorunlu kılamaz ya da Buybox algoritmasını bu yönde çalıştıramaz. Ancak taahhütlerin 3 yıllık raporlama süresi 2027'de dolacak; o dönemde yeniden kaldırma başvurusu yapılabilir ya da Rekabet Kurumu mevcut koşulları değerlendirerek taahhütleri güncelleme yoluna gidebilir.
Hayır, şu anlık değişmez. Fiyat, satıcı puanı, kargo süresi ve stok durumu olmak üzere Buybox algoritmasının temel girdileri aynı. Taahhütler devam ettiğinden fiyat dışındaki faktörleri güçlendiren mevcut stratejinizi sürdürmeniz önerilir.