Kaynak: Bu içerik, T.C. Ticaret Bakanlığı'nın 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete'de yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişikliğine dayanmaktadır. Değişiklikler 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girmiştir. Ayrıca Reklam Kurulu'nun 2026 yılı yaptırım verileri esas alınmıştır.

Trendyol veya Hepsiburada mağazanızı tanıtmak için influencer ile çalışıyorsanız, ürün gönderiyorsanız ya da indirim kampanyası açıklıyorsanız bu değişiklik sizi doğrudan etkiliyor. Ticaret Bakanlığı'nın yeni reklam yönetmeliği 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi ve dijital reklamcılığın kurallarını köklü biçimde değiştirdi.

Yönetmelik değişikliği sosyal medyada paylaşılan sponsorlu içerikleri, yapay zeka tarafından üretilen reklam materyallerini ve e-ticaret platformlarındaki indirim iddialarını tek bir çatı altında düzenliyor. Reklam Kurulu'nun 2026'nın ilk beş ayında 122 milyonu aşan ceza uyguladığı göz önüne alındığında, bu kuralların denetim ayağının da güçlü tutulduğu görülüyor.

Pazaryeri Satıcısını Etkileyen 5 Kural

Yönetmeliğin 10 yeni maddesi arasından Trendyol, Hepsiburada ve diğer pazaryeri satıcılarını doğrudan ilgilendiren beşi şunlar:

1
Influencer paylaşımlarında reklam ibaresi zorunlu
Ürün karşılığında ödeme, komisyon, ürün hediyesi veya davet alan her içerik üreticisi, paylaşımında reklam niteliğini açıkça belirtmek zorunda. Bunun için üç seçenek var: doğrudan ticaret unvanı kullanmak, "@[marka] tarafından sağlandı" ibaresi eklemek veya kabul gören teşekkür kalıplarını kullanmak.
Pratik: Influencer sözleşmelerinize "#reklam veya #işbirliği etiketi zorunludur" maddesini ekleyin.
2
Yapay zeka içeriği açıkça etiketlenmeli
Yapay zeka tarafından oluşturulan, gerçek insandan ayırt edilemeyen dijital karakter veya sanal kişilikler kullanılıyorsa içeriğin AI üretimi olduğu belirtilmeli. Gerçek bir kişinin dijital kopyasını sanki o kişi ürünü kullanmış gibi göstermek açıkça yasaklandı.
Pratik: AI görseli veya sesi kullandığınız reklam materyallerine "Bu içerik yapay zeka ile üretilmiştir" ibaresi ekleyin.
3
İndirim iddiaları belgelenebilir olmalı
"Yarı fiyata!", "%50 indirim!" gibi indirim iddialarının gerçek bir baz fiyata dayanması zorunlu. Taban fiyat referans olmaksızın yapılan indirim vurguları artık haksız ticari uygulama kapsamında değerlendiriliyor. Bu kural özellikle kampanya açıklamalarında dikkat gerektiriyor.
Pratik: İndirim oranı açıklamalarında gerçek önceki fiyatı ve süreyi mutlaka belirtin.
4
Çocuklara kişisel veriyle hedefli reklam yasak
Kişisel veri ve profilleme yöntemleriyle çocuklara yönelik hedefli reklam yapılması tamamen yasaklandı. Oyuncak, çocuk giyim veya eğitim ürünleri satan satıcıların Meta ve Google reklam hedefleme ayarlarını gözden geçirmesi gerekiyor.
Pratik: Meta Ads'da "Çocuklara yönelik içerik" ve yaş hedefleme ayarlarını denetleyin.
5
Sahte veya yanıltıcı tüketici yorumları yasak
Gerçek olmayan müşteri yorumu, yapay değerlendirme veya yanıltıcı yorum yönetimi uygulamaları açıkça yasaklandı. Platform içi yorum politikasının (Trendyol, Hepsiburada) yanı sıra artık yasal düzleme de getirilmiş durumda.
Pratik: Yorum teşvik kampanyalarınızın yalnızca gerçek müşterilere yönelik olduğundan emin olun.

Satıcılar İçin Ne Anlama Geliyor?

🛒 Trendyol & Hepsiburada Satıcısına Somut Etkisi
Influencer sözleşmelerinizi güncelleyin: Ürün gönderdiğiniz veya ödeme yaptığınız her içerik üreticisine, içerikteki reklam ibaresini zorunluluk olarak belirtmek artık sizin sorumluluğunuz da. Hukuki yaptırım sadece influencer'a değil, reklam verene de uygulanabilir.
Trendyol kampanya metinlerinizi gözden geçirin: "%X indirim" veya "son X ürün" gibi ibareler içeren listing açıklamalarınızın gerçek verilere dayandığından emin olun. Özellikle mağaza banner metinleri ve açıklama alanları risk taşıyabilir.
AI üretimi reklam görseli kullanıyorsanız etiket ekleyin: AI ile oluşturduğunuz ürün tanıtım videosu veya görseli sosyal medyada kullanıyorsanız "yapay zeka içeriği" ibaresi eklemek artık zorunlu. Bu büyüme döneminde kurallara uymak rakiplere karşı güven avantajı sağlıyor.
Reklam ajansınızı ve micro-influencer listenizi bilgilendirin: Küçük çaplı ürün gönderi kampanyaları da bu yönetmelik kapsamında. Takipçi sayısı düşük olsa bile her influencer paylaşımında reklam ibaresi zorunlu.
Uygulama Başladı
Reklam Kurulu 2026'nın ilk beş ayında aldatıcı reklam uygulamaları nedeniyle 122 milyon TL'yi aşan idari para cezası uyguladı. Yeni yönetmelik bu denetim sürecini genişletiyor. Cezalar uyarıdan başlayıp büyüklük ve tekrara göre ciddi tutarlara ulaşabiliyor. Uyumu ertelemek risk oluşturuyor.

Bu Hafta Yapmanız Gerekenler

  • Aktif influencer işbirliklerinize bakın: Mevcut içeriklerde reklam ibaresi var mı? Yoksa düzeltme isteyin.
  • Yeni influencer brief formatı oluşturun: "#reklam" veya "#işbirliği" etiketini zorunlu kılan bir madde ekleyin.
  • Mağaza açıklamalarındaki indirim iddialarını gözden geçirin: Baz fiyat belirtmeden yapılan indirim vurgularını güncelleyin.
  • AI görsel/video kullandığınız materyalleri etiketleyin: "Bu içerik yapay zeka ile oluşturulmuştur" ibaresi ekleyin.

Trendyol'da reklam yönetimi ve müşteri yorumlarını artırma rehberimiz bu süreçte size yol gösterebilir. Kapsamlı mağaza ve reklam stratejisi için danışmanlık hizmetimize göz atın.

Reklam Uyumu ve Mağaza Büyümesi

Trendyol ve Hepsiburada mağazanızın yeni reklam kurallarına uyumunu birlikte değerlendirelim. Mağaza büyümesi, influencer stratejisi ve reklamda etik standartlar konusunda destek sunuyoruz.

Ücretsiz Danışmanlık Görüşmesi